[공익 신간 브리핑]

브랜드레이징: 비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z

사라 더럼 지음, 박여진 엮음

아름다운재단이 일곱 번째 기부문화총서 브랜드레이징: 비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z(이하 브랜드레이징)를 펴냈다. 아름다운재단 기부문화연구소는 지난 2001년부터 기부문화 확산을 위해 해외 유명 비영리 관련 대중서와 전문모금서를 번역해 기부문화총서로 출간하고 있다.

미국의 비영리단체 커뮤니케이션 관련 컨설팅 회사 빅 덕(Big duck)의 창립자이자 모금전문가인 사라 더럼(Sarah Durham)이 지난 2010년 출간한 브랜드레이징에는 대·소규모 단체 모두가 각자의 상황에 적절히 활용할 수 있는 모금 방식이 담겨 있다. 그중에서도 특히 예산과 전문성이 부족해 모금에 어려움을 겪는 단체와 활동가들이 효과적으로 커뮤니케이션을 할 수 있는 전략을 소개한다. 나남, 1만2000원.

http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/13/2013051301505.html