디자인을 완성하는 데 있어 감성적이고 주관적인 면이 중요할 때도 있지만 그것은 객관적․합리적․방법론적인 고민과 연구가 선행되어야 한다. 미디어의 발달과 전달되는 정보의 양이 폭발적으로 늘어남과 동시에 디자인이 적용되는 분야와 범위도 함께 늘어났다. 정량화되고 획일적인 디자인보다는 콘셉트와 주제에 가장 적합한, 그리고 클라이언트의 비즈니스를 효과적으로 지원할 수 있는 디자인이 요구된다.

이 책의 원서 Soak, Wash, Rinse, Spin은 미국 캘리포니아에 위치한 톨레슨 디자인사가 지난 10년 이상 세월 동안 진행해 왔던 다양한 분야의 디자인 프로젝트를 정리해서 출판한 것이다. 여기에는 디자이너들이 가져야 할 원론적인 원칙과 방법에 대한 내용들이 그들만의 방식으로 잘 표현되어 있다. 각각의 프로젝트들을 특유의 디자인 프로세스와 방법론으로 진행하면서 이것을 시각적으로 표현한 다이어그램들은 톨레슨사가 클라이언트의 요구를 어떤 방법과 순서로 이해하고 시각적으로 재해석했는지를 한눈에 보여 주기에 충분하다. 이 책을 접할 때는 단순히 디자인회사의 포트폴리오를 보는 관점뿐만 아니라 무엇을, 어떻게 진행시켜 나갔는지 그 방법과 과정을 유심히 살펴볼 필요가 있다. 또 그렇게 한다면 디자인을 시작하는 사람들에게는 유용한 길잡이를, 프로 디자이너들에게는 논리적 사고와 과학적 접근방법을 제시해 줄 것이다. 그리고 모든 디자이너들에게 많은 영감을 줄 것이다.