머리말 / 5
제1장 출마결정과 성공적 정치후보자 15
1. 출마결정시 점검해야 할 사항 / 17
2. 성공적 정치후보자 / 23
3. 정치후보자의 이슈입장:앤서니 다운스와 벤저민 페이지의 이론 / 26
제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세 35
1. 메시지 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인 / 36
2. 비교 정치 사회캠페인 / 39
3. 선거캠페인에 대한 현실적 이해 / 40
4. 바람직한 정치후보자의 자세 / 44
제3장 선거캠페인 전략 47
1. 선거전략과 전술 / 47
2. 선거전략 기획 / 49
3. 올바른 선거전략의 요건 / 52
4. 선거전략의 유형 / 54
5. 지지세력 확보전략 / 59
6. 정치후보자의 타이밍전략 / 69
7. 정치후보자 차별화 전략 / 70
제4장 선거캠페인 스케줄 73
1. 정치후보자 스케줄관리의 기본원칙 / 74
2. 스케줄관리자 / 76
3. 마스터스케줄과 스케줄메모 / 77
4. 선거캠페인 스케줄과 정치후보자의 일정 / 78
제5장 선거캠페인을 위한 연구 조사 87
1. 내용에 따른 선거캠페인 연구 조사 / 88
2. 방법에 따른 선거캠페인 연구 조사 / 109
제6장 선거캠페인 메시지 119
1. 광범위 메시지:선거캠페인 주제와 슬로건 / 120
2. 중범위 메시지:정책분야별 대표 메시지 / 127
3. 소범위 메시지:정책, 계획, 프로그램 / 127
4. 그룹테크닉을 이용한 메시지 창출 / 129
제7장 정치후보자의 좋은 이미지 창출 139
1. 정치후보자의 이미지란 무엇인가? / 140
2. 정치후보자의 이미지와 미디어 / 141
3. 정치후보자의 좋은 이미지 / 144
제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화 159
1. 정치후보자의 이름 인지도와 지지도 / 160
2. 언론의 활용 / 161
3. 출마관련 행사조직 / 170
4. 지지세력화 / 175
5. 지역인사 접촉 / 177
6. 범국민적 범사회적 캠페인의 활용 / 181
7. 지역봉사활동 / 184
8. 각종 이슈 활용 / 185
9. 정당경선 / 186
10. 예비후보자 활동 / 189
11. 각종 정치행사 / 190
제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략 193
1. 효과적 선거정치커뮤니케이션의 원리 / 194
2. 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인과 미디어 / 197
3. 간접적 선거정치커뮤니케이션의 특징 / 199
4. 공보 / 200
5. 광고 / 205
6. 선전 / 210
7. 방송연설 / 212
8. 선거홍보용 인쇄물:선전벽보, 선거공보, 명함 등 / 213
9. 인터넷, 팩스, 핸드폰, PDA, DMB / 217
10. 로비 / 221
11. 정치후보자 토론 / 222
12. 효과적 선거정치커뮤니케이션 전략 / 238
제10장 유권자 접촉 241
1. 효과적 유권자 접촉과 보조수단의 사용 / 242
2. 공개장소에서의 연설 대담 / 245
3. 합동연설회와 정당 후보자연설회 / 259
4. 선거연설방법 / 261
5. 유권자 접촉법 / 266
6. 매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동 / 270
7. 출정식 / 275
8. 전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션 / 277
9. 구전홍보 / 278
제11장 선거비용의 사용과 모금 281
1. 선거비용의 법적 의미 / 282
2. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용과 효과적 사용법 / 284
3. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용의 항목과 사용법 / 286
4. 모금(Fundraising) / 289
제12장 선거캠페인 조직 299
1. 선거캠페인 조직의 특성 / 300
2. 조직과 자금 / 303
3. 선거캠페인 인적자원의 종류와 자격 자질 역할 / 304
4. 선거캠페인 조직의 구성 / 311
5. 선거캠페인 조직의 운영 / 313
6. 선거캠페인 조직의 형태 / 322
제13장 자원봉사자 329
1. 자원봉사자란 어떤 사람들인가? / 330
2. 선거캠페인 자원봉사를 통해 얻을 수 있는 것 / 331
3. 잠재적 선거캠페인 자원봉사자 / 332
4. 자원봉사자의 사용 / 333
제14장 네거티브 캠페인 335
1. 상대편 정치후보자에 대한 조사 / 337
2. 네거티브 캠페인 / 339
제15장 공격에 대한 대응과 위기관리 345
1. 공격에 대응하는 방법 / 345
2. 갈등 및 위기관리법 / 349
제16장 선거캠페인의 마무리 359
1. 선거일의 선거캠페인 활동 / 359
참고문헌 363
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