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지난 15년간 미국의 텔레비전 산업은 엄격히 규제를 받는 사업에서 매우 경쟁적인 사업으로 변모해 왔다. 이는 새로운 네트워크, 새로운 기술, 그리고 새로운 시장의 출현에 기인한 것이다.
이 책 《영상경제학》은 ‘창구화’라고 불리는 시계열적인 프로그램 배급방식, 프로그램 제작자간의 경쟁, 네트워크의 경제학, 케이블 텔레비전, 편성전략, 그리고 고화질 텔레비전과 같이 관련 산업에서 경쟁적 우위를 점하는 데 영향을 주는 주요 주제들을 다루고 있다. 저자들은 가각의 주제를 다루는데 있어 해당산업을 분석하는 데 요구되는 경제학적 도구들을 제시하고 있다. 보다 진전된 프로그램 선택모델을 제시하고, 변화한 네트워크경제를 다루며, 케이블 텔레비전 작동원리를 심도 있게 분석하고 있다.
여전히 변화하는 환경에 뒤처진 정부규제와 합리성과 일정거리를 두고 작동되는 우리나라의 미디어 산업에 이 책이 많은 시사점을 제공할 것이며, 특히 매스미디어 전공자, 정책관료들, 미디어 법률가와 자문가, 그리고 미디어와 광고회사의 임원들에게 유용할 것이다.
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