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1부의 글들은 광고 텍스트와 그 텍스트를 만든 크리에이터와의 관계에서 출발한다. 상품 메시지를 전달함에 있어 크리에이터가 어떤 미적 트루기를 장치해 놓았는지에 대한 분석, 즉 광고의 표현론이다. 여기에선 광고 텍스트를 크리에이터의 의도가 담긴 하나의 완결된 구조를 가진 실체로 보고 그 실체를 분석하는 접근방법을 취한다. 주된 관점은 광고의 미학에 맞춰져 있다.
2부의 글들은 광고 텍스트와 그 텍스트를 생성시킨 토양이 된 사회와의 관계에서 출발한다. 상품 메시지를 전달함에 있어 광고가 현실을 어떻게 반영하고 있는가에 대한 분석, 다시 말해 광고의 반영론이다. 이것은 광고 텍스트를 현 사회를 관통하는 하나의 현상으로 보고 그 현상을 해석하는 접근방법을 취하고 있다. 주된 관점은 광고의 사회학에 맞춰져 있다.
3부의 글들은 광고 텍스트 및 그 텍스트와 영향을 주고받는 소비자의 관계에서 시작한다. 특정 타깃층을 대상으로 그들의 심리와 라이프 스타일에 집중적 포커스를 맞춘 광고의 분석을 통해 광고가 소비자의 심리에 어떤 식으로 접근해 가면서 교감을 불러내는지 살펴본다. 즉 광고의 영향론이라 할 수 있다. 이것은 광고 텍스트를 소비자의 심리에 침투해 들어가는 과학적 메커니즘으로 보고 그 메커니즘의 코드를 읽어내는 작업이다. 관점은 자연히 광고의 심리학에 맞춰져 있다.
- 시작하는 글 중에서 |
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차례
저자 소개
시작하는 글 : 왜 광고비평이 존재해야 하는가?
광고비평의 좌표설정과 활성화를 위한 시론
1부. 광고의 미학(표현론) : 카피와 이미지의 수사학
- 구조적 접근
- 기호학적 접근
- 주제론적 접근
- 사회·문화적 접근
2부. 광고의 사회학(반영론) : 포스트모던 광고의 조건
3부. 광고의 심리학(영향론) : 90년대말 소비자의 마인드 맵
참고문헌
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지은이 ㅣ 김홍탁
빌 게이츠 재단 심사위원이자 세계가 주목하는 대한민국 최고 크리에이터, 김홍탁. 글로벌.디지털 플랫폼 마케팅의 선두주자, 글로벌 마켓을 겨냥한 통합 캠페인과 공유가치 창출의 디지털 프로젝트를 중심으로 삼성전자를 비롯한 대한민국 브랜드의 가치를 높이는 데 앞장서 왔다.
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