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이 책은 충분히 실천적이며 동시에 이론적 뒷받침이 탄탄한 브랜드 관리방안을 제시하고 있다. 콘텍스트 브랜딩은 기업에서 전하고자 하는 브랜드 아이덴티티, 소비자가 가지고 있는 브랜드 이미지, 그리고 브랜드 퍼스낼리티 등 이 모든 것들을 각각의 구성요소들로 분해하여 콘텍스트를 통해 표현하고 구조화한다. 이렇게 함으로써 눈에 보이지 않는 브랜드를 비로소 눈에 보이게 하거나 브랜드를 관리할 수 있는 대상으로 이해하게 해준다. 특히 그 과정에서 인간의 의식 표층에 나타나는 형식적 지식뿐만 아니라 심층에 있는 암묵적 지식까지 깊이 있게 탐색한다는 콘텍스트 브랜딩의 또하나의 특징이며 장점이라 할 수 있겠다.
또한 콘텍스트 브랜딩은 브랜드를 둘러싼 콘텍스트가 살아 움직인다는 역동성을 인정하며, 그것을 감안한 실천적 프로세스 모델을 제시하므로 중장기적 브랜딩 실천이 가능하게 한다. 마지막으로, 이 모델은 소비자가 브랜드를 접하는 모든 접점의 중요성을 간과하지 않을 뿐만 아니라 모든 접점을 적극적으로 브랜딩에 활용한다.
콘텍스트 브랜딩을 통해 작성한 브랜드 전략시나리오를 통합성, 정합성, 일관성의 원칙에 따라 중장기적으로 실천할 때 이 모델의 성과가 나타날 것이다. 이론과 실제가 접목된 이 브랜딩 실천모델이 브랜드관련 업무에 종사하는 모든 이들에게 도움이 되길 바란다.
광고대행사인 휘닉스컴은 브랜드 전략을 세울 때 참고할 수 있는 '콘텍스트 브랜딩'을 최근 펴냈다. 아쿠쓰 사토시와 이시다 시게루 공저.
광고대행사 플래너와 학자가 공동으로 집필에 참여했다. 휘닉스컴이 마케팅 커뮤니케이션에 대한 내용을 담아 시리즈로 펴냈다. - 2003. 5. 13 동아일보 |
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제1장 브랜드 경영의 새로운 관점
제2장 콘텍스트 브랜딩이란 무엇인가
제3장 아세로라 드링크에서 본 콘텍스트 브랜딩의 실제
제4장 기업이 전하고 싶은 브랜드 아이덴티티
제5장 고객이 갖는 브랜드 이미지
제6장 브랜드 커뮤니케이션의 전개
제7장 브랜드 퍼스낼리티의 구조화
에필로그
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