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브랜드 자산의 내용과 관련 이론들을 깊이 있게 다룬 책으로 생생한 사례들을 풍부하게 사용, 현장감과 흥미를 살린 것이 큰 특징이다. 브랜드 자산·개념에 대한 총괄적 구조를 제시하고 그것을 형성하는 다섯 가지 차원, 즉 상표 충성도, 상표 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 구성요소 등에 대해 상술하고 있다.
나아가 브랜드 자산이 고객과 회사를 위해 왜 중요하고 그것이 창출해 내는 가치가 무엇인가에 대해 설명하고 있다. 이 책은 마케팅 및 광고를 공부하는 사람들과
관련 실무자들을 위한 좋은 지침서이다. |
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브랜드 자산이란 무엇인가/브랜드 로열티/부랜드 인지/소비자들이 특정 제품에 대해 지각하고 있는 품질/브랜드 연상 전략/브랜드 연상의 측정/의도된 브랜드 연상의 개발 및 관리/이름, 심벌, 그리고 슬로건/브랜드 확장/브랜드의 재활성화/범세계적 브랜딩
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