여론조사 전문기관인 (주)리서치 앤 리서치에서 각각 대표이사와 정치·사회조사 담당 이사로 근무하고 있는 저자들이 각각의 전공분야에서 쌓아 온 이론적 배경, 여론조사 경험, 선거참여 경험을 바탕으로 서술한 책.
우리나라 제반 사회분야는 급속한 합리화와 선진화의 과정을 밟고 있으나 선거를 둘러싼 한국정치는 여전히 후진성을 면치 못하고 있다. 엄청난 자금과 인원이 동원되는 우리나라의 선거운동방 식이나 선거전략 구조를 변화시키는 데에 도움을 주고자 하는 이 책은 선거에 출마하려는 후보자나 출마자를 도우려는 선거 참모들뿐만 아니라 유권자의 행태에 관심이 있는 정치학도와 사회과학도, 그리고 여론조사를 조금 더 잘 이해하고자 하는 일반일들에게 적으나마 도움이 될 수 있을 것이다.
서론/여론조사의 종류/선거 여론조사의 질문/선거조사 질문의 종류, 숫자 및 순서/좋은 질문의 조건/조사 대상/여론조사에 대한 응답자들의 태도/조사 계획/분석 방법/선거전략 제안을 위한 사항/선거과정에서 여론조사가 이용되고 있는 사례:반대자 분석/상대우위를 점령하기 위한 5가지 전술 개념/여론조사가 선거에 미치는 효과
