책나남의 책들 사회과학

마케팅 실무론

선우동훈·박흥수 지음

판매가(적립금) 12,000원 (600원)
분류 나남신서 51
면수 626
발행일 1994-09-00
수량
총 도서 금액     12,000 원
기업경영 일선에서 종사하는 마케팅 실무자를 주된 대상으로 하여 씌어진, 현실에 쉽게 적용시킬 수 있는 마케팅 실무지침서.

특정한 유기적 유통경로를 통해 제품을 소비자에게 연결시키는 전통적 방법과 커뮤니케이션을 통해 소비자의 머리속에 제품 이미지와 정보를 전달하는 무정형적 접근방법을 적절하게 조화시켜 종합마케팅이라는 개념을 정립하고 있다. 이론적 지식과 실무적 지식의 상호보완이 돋보인다.
마케팅 조사 ― 조사준비/기존자료조사/직접조사 ― 서베이의 실시/시장잠재력의 계산/판매분석/마케팅 계획수립/제품계획 및 개발(PP & D)/유통경로/가격설정/광고/PR활동/전시회/직접우송법/기타 판매촉진/문의관리
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