작업이 이루어져 이름, 곧 브랜드의 중요성이 일반에게 인식되고 있다. 이처럼 중요한 브랜드 네이밍이 기존의 주먹구구식을 탈피해 보다 과학적이고 체계적으로 이뤄질 수 있도록 이 책은 ① 네이밍 전략의 입안 ② 네이밍 작업의 관리 ③ 네이밍 작업의 진행 ④ 네임안의 발상과 조어 방법 ⑤ 네임안의 평가와 실용화 방법 등으로 구성되었다.
"마케팅 전쟁은 브랜드 전쟁이다"라고까지 일컬어지는 현대의 마케팅에서 핵심작용을 할 네이밍 작업, 광고·홍보·상품개발 담당자들에게 좋은 길잡이가 될 것이다.
