책나남의 책들 언론학

광고 조사론

플레처·바우어즈 지음 이명천(중앙대)외 옮김

판매가(적립금) 재판준비중
분류 나남신서 258
면수 410
발행일 1993-03-05
수량
총 도서 금액     재판준비중
광고조사는 필수적인 것만큼이나 기대되고 만족스럽게 접근되고 있지 못하다. 일반적으로 조사란 일반인들에게는 어렵고 이해하기 힘든 과정으로 여겨지고 있다.

더욱이 광고조사란 무엇을 광고효과라고 보는가에 따라 그 과정과 절차가 매우 다양할 수 있다. 이 책은 이러한 점들을 충분히 이해하고 강조하고 있다.

이 번역서의 원서는 Fundermentals of Advertising Research(2nd Ed.)로 실제로 광고조사 일반에 관한 내용과 미국 광고조사의 실제에 관한 내용으로 지나치게 기술적인 언어의 사용을 피했고, 읽기 쉽도록 서술했다.
광고조사의 역할/광고조사의 수행/연합조사 소스/광고조사에서의 예측
prev next
prev next