| 광고계의 급신장과 더불어 광고에 대한 관심이 매년 놀라운 속도로 증폭되고 있다. 이에《100문 99답으로 엮은 현대광고 입문》은 광고의 짧은 역사, 내부적으로 아직 정립되지 않은 개념들을 문답식을 통하여 광고란 무엇인가에서부터 그린 마케팅에 이르기까지 광고에 대해 총정리한 책. 광고계에 입문을 희망하거나 광고계에 입문하여 아직 많은 경력을 갖지 않은 이들에게 필요하도록 엮었다. 전체의 구성은 1부∼4부까지로 나누었으며, 제1부에서는 광고의 기초에 해당되는 내용을, 제2부는 광고의 전략, 제3부는 광고의 전술, 제4부는 광고를 둘러싸고 있는 환경에 대해 기술하였다. 한국방송광고 대상을 수상하였고 현재 제일기획 크리에이티브 디렉터로 활동중인 이견실 국장이 교육현장, 산업현장에서 받았던 질문들을 기본으로 하여 선별한 100가지 질문에 답을 하는 형태로 꾸몄다. |
