학문적이고 이론적인 면과 함께, 사실적이고 정보적인 면이 크게 강조된 정치광고의 종합정리서. 대통령 직선제하의 지방자치시대를 맞아, 한국의 정치광고의 행적과, 외국의 정치광고를 철저하게 분석·정리함으로써 정치광고에 대한 이론과 실제의 정확한 파악과 운용에 도움이 되도록 하였다
한국의 정치광고 어디까지 왔나 ― 상업광고에서 정치광고 시대로/정치광고의 여건 ― 그 출현과 단절/정치광고의 유형 ― 매체별 특성/역대 대통령 선거를 통해 본 각 정당의 정치광고/바람직한 정치광고 운영방안/정치광고의 혁명 ― 정치광고의 등장과 방송매체/선거운동과 마케팅 전략/대통령 선거와 TV토론/이미지 창출과 TV전략/선거전문가 ― 선거전문가의 출현/그들이 사용하는 도구/선거전문가들의 이력/정당과의 관계/위협받는 민주주의
