책나남의 책들 사회과학

소비자 행동론

김염제(마케이션 연구) 지음

판매가(적립금) 9,000원 (450원)
분류 나남신서 96
면수 548
발행일 1987-05-05
수량
총 도서 금액     9,000 원
현대 마케팅 이론의 중요한 부분을 점하고 있는 소비자 행동이론을 광범하게 소개하고 분석하여 이론과 실제의 접합을 시도한 획기적인 연구서. 현대 소비자 행동이론의 성격과 특성을 총체적으로 파악할 수 있도록 최근의 이론까지 폭넓게 수용, 이해하기 쉽도록 체계화하였다. 우리나라 마케팅 이론 발전과 산업 발전의 시금석이 될 수 있는 책이다.
소비자행동과 本書의 구성/소비자환경 ― 문화와 소비자행동/사회계층과 소비자행동/준거집단/라이프 스타일/시장세분화 전략/소비자의 개인심리 ― 동기이론/개성과 자아개념/학습과 소비자행동/소비자의 의사결정과정 ― 소비자의 정보처리/高沒入의 의사결정/문제의 인식과 정보의 탐색/對人 커뮤니케이션/혁신의 확산/대안(代案)의 평가와 태도/소비자태도의 변화
prev next
prev next