광고, 다시 봄

정이숙 지음

판매가(적립금) 24,000 (1,200원)
분류 나남신서 2022
판형 크라운판(176*248)
면수 348
발행일 2019-11-11
ISBN 978-89-300-4022-8
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총 도서 금액     24,000

한 편의 시와 같은 광고, 다시 봄

30년차 카피라이터가 발견한 빛나는 카피들

 

30년차 카피라이터 정이숙이 광고 카피와 인생의 경험을 묶어 쓴 책.

오랜 시간 현장에서 카피라이터 외길을 걸어온 저자가 묵직한 울림을 주는, 빛나는 카피만을 엄선했다. 그러나 저자는 흔히 카피 관련 서적처럼 화려한 카피 잘 쓰는 법을 말하지 않는다. 대신 한 명의 인간으로서 경험한, 내밀한 인생의 편린을 카피와 함께 엮었다. 가장 상업적인 ‘카피’와 가장 인간적인 ‘에세이’가 만나 독특한 화음을 만들어 내며, 이전까지 볼 수 없었던 새로운 아름다움이 느껴진다. 명품 카피와 인생 이야기를 절묘하게 아우르는 저자만의 감각은 이미 알고 있던 광고도 다시 보게 한다. 내밀한 고백과 함께 읽을 때, 카피는 짧은 순간에 뜨거운 사랑과 삶의 지독한 아름다움을 담아내는 한 편의 시가 된다. 광고 카피로 사람의 마음을 훔치려 고군분투하는 광고인에게 가장 따뜻한 조언이 될 책이다.

책머리에 005

 

 

01 봄맞이 때 청소 014

02 집과 진심 018

03 봄 꽃 피면, 봄 술 한잔 028

04 삶과 꿈 036

05 5월, 가장 특별한 선물은 바로 당신 043

06 처음 메는 책가방, 평소보다 하늘이 커 보였습니다 050

07 나는 주인공 뒷배경, 내 자리는 언제나 가장자리 057

08 If? Life! 인생 안에 ‘만약’이 있다 065

09 꽃에는 힘이 있다 072

 

여름

 

01 모험이 부족하면, 좋은 어른이 될 수 없어! 080

02 사랑이 밥 먹여 주나요? 089

03 옆길로 새면 거기, 뭐가 있을까? 095

04 실연당하지 않고 피는 청춘이 어디 있으랴! 098

05 나이에 유통기한이 있는 걸까요? 102

06 벼도 잠을 자야 풍년이 들지! 106

07 한여름 느티나무 같은 청춘에게 전하는 말 115

08 여름은 짧아요, 꿈을 미루지 말고 현재의 삶을 살아요! 123

09 이 여름, ‘시간을 달리는 남자’에게 배달시키고 싶은 것 130

 

가을

 

01 센티해져도 괜찮아요, 가을이잖아요 138

02 그런 사연 없어요! 142

03 되갚아줄 거야! 146

04 저 사람도, 한잔해 보면 좋은 사람일지도… 151

05 젊어도 봤으니 늙어도 봐야지 158

06 11월엔 우리, 옛사랑을 추억할까요? 165

07 가을, 카피 안으로 들어온 시(詩) 173

08 밥이 답이다! 180

09 늦은 가을, 그리움이 깊어지는 계절 187

 

겨울

 

01 사람 안에 사람 안에 사람 안에 사람 194

02 깃털처럼 가벼운 심장 198

03 엄마 맘대로 생일선물 202

04 12월에는 모두 사랑을 고백하기로 해요 207

05 새해 새 소망 213

06 미안해요, 사랑해요 219

07 대학 가서 놀라는 말 믿지 마, 어른 되면 놀라는 말도 믿지 마 224

08 설에는 마음을 주세요! 229

09 차가운 그녀의 목소리에도 내 심장은 식지 않는다 238

 

겨울에서 봄 사이

 

01 포스트 포스터 246

02 아무도 울지 않는 이별 249

03 한여름, 폭탄에 떨고 있는 마음 252

04 거짓말 거짓말 거짓말 256

05 사소한 불행을 소원하는 마음 260

06 사과에도 예의가 필요하다 264

07 노벨촛불상 수상자들 269

08 근로자의 날 대선 후보를 고른다면 273

09 블랙리스트 대신 버킷리스트 277

10 120억 원이 불러온 공상 281

11 시간이 최고의 계약입니다 285

 

다시 봄

 

01 소망을 적어 ‘봄’ 294

02 또 봄을 낭비하고 말았어요 298

03 우리 더 자주 포옹할까요? 303

04 2017의 내가 1987의 나에게 307

05 어떡하죠? 인생의 남은 절반이 자꾸만 늘어나요! 312

06 1988과 2018, 오래된 꿈과 새로운 꿈이 나란히 앞으로 316

07 우리 것은 소중한 것이여! 320

08 사람꽃 활짝 핀 세상은 언제나 봄 326

09 이것은 뽐내기보다 견디기 위한 몸 333

10 결국… 인생이란 뭘까? 337

지은이 ㅣ정이숙

 

연세대학교에서 신문방송학을 공부했다. 롯데그룹의 대홍기획에 신입 카피라이터로 입사하며 광고와 인연을 맺었다. 한화그룹의 한컴, 종근당의 벨컴 등 대기업 계열의 인하우스 에이전시와 플랜티브, 샴페인이라는 독립 광고대행사에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터(CD)로 일했다.

광고산업의 성장세가 가파르고 광고주에게 전문가 대접을 받던 시절과 광고인이라는 사실이 부끄럽던 시기를 두루 겪었다. 그러나 다행하게도 카피라이터로 사는 게 나쁘지 않다고 생각하고 있다. 30년 넘게 카피를 쓰는 동안, 글의 영역이 광고에서 조금씩 넓어져 신문이나 잡지에 칼럼을 연재하거나, 동화를 짓기도 한다. 책을 기획하고 편집하는 일을 할 때도 있다. 지은 책으로 《응답하라 독수리 다방》(2015), 《똑똑, 성교육동화》 시리즈(2019) 12권이 있다.

 

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