TV 홈쇼핑 산업의 이해

김성철 외 지음

판매가(적립금) 14,000 (700원)
분류 나남신서 1956
판형 신국판
면수 204
발행일 2018-03-25
ISBN 978-89-300-8956-2
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총 도서 금액     14,000

케이블방송 산업을 지탱하는 TV홈쇼핑, 새 시대를 맞이하다
TV홈쇼핑의 어제와 오늘을 종합적으로 분석한 최초의 연구서!

 

TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. 미디어, 경제, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 TV홈쇼핑을 입체적으로 그려내었다.
세계적 수준의 프로그램을 제작한다는 자부심, 중소기업 판로를 창출하고 한국 케이블방송 산업을 지탱한다는 경제적, 사회적 가치에도 불구하고, TV홈쇼핑 산업은 과장ㆍ허위광고나 갑질논란 등으로 비판의 대상이 되기도 한다. 최근 온라인 및 모바일 쇼핑이 확대되면서 사업자들은 TV홈쇼핑의 설 자리가 좁아진다는 위기감을 느낀다. TV홈쇼핑의 역사와 구조, 역할은 물론 도전과 전망, 전략, 사회적 책임에 이르기까지, 저자들은 TV홈쇼핑의 다채로운 실제 모습을 드러내고 홈쇼핑계가 나아가야 할 방향을 제시한다.

책을 시작하며

 

제1장 TV홈쇼핑 산업의 구조
1.  TV홈쇼핑 개요
2.  TV홈쇼핑 시장의 구조 
3.  판매수수료
4.  방송시청률 결정요인
5.  TV홈쇼핑 송출수수료 책정요인

제2장 소셜미디어에 나타난 TV홈쇼핑에 대한 인식
1.  소셜데이터 분석
2.  TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
3.  모바일 TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
4.  TV홈쇼핑 및 모바일 TV홈쇼핑 관련 소셜데이터 분석 결과 

제3장 TV홈쇼핑 산업의 규제
1.  TV홈쇼핑 사업자의 법적 지위
2.  국내 TV홈쇼핑 산업의 연혁과 현황 
3.  TV홈쇼핑 산업의 규제 현황
4.  TV홈쇼핑 산업의 규제 방향

제4장 옴니채널 시대의 TV홈쇼핑 마케팅 전략
1.  쇼핑 환경과 유형의 변화
2.  소비자 구매의사결정 과정의 변화
3.  유통 환경의 변화 
4.  유통 전략의 변화 
5.  TV홈쇼핑 현황 
6.  TV홈쇼핑의 옴니채널 전략 

제5장 TV홈쇼핑 채널의 국제화: 시도와 성과
1.  로컬의 한계와 글로벌 기회  
2.  글로벌 TV홈쇼핑 시장
3.  내수 의존적 TV홈쇼핑 서비스 
4.  2010년 이후의 본격적인 해외 진출  
5.  한류와 TV홈쇼핑의 해외 진출  
6.  TV홈쇼핑 해외 진출의 위축 
7.  새로운 전략 모색의 필요성 

제6장 TV홈쇼핑 사업자의 T커머스 포지셔닝
1.  T커머스의 개념 및 특징 
2.  T커머스, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑의 이용 및 구매요인 
3.  계층적 분석방법의 개념과 모형  
4.  T커머스 이용 및 구매 결정요인 
5.  시사점

제7장 TV홈쇼핑 사업자의 법적 책임과 사회적 책임
1.  TV홈쇼핑 사업자에게 부과되는 다양한 법적 책임  
2.  방송 사업자로서의 책임과 의무 
3.  유통 사업자로서의 책임과 의무  
4.  CJ오쇼핑의 사회적 책임에 대한 평가  
 
참고문헌 
저자 소개

 

김성철
고려대학교 미디어학부 교수이며 고려대학교 도서관장과 한국정보사회학회장을 맡고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학 석사학위를 받았으며 미국 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 텔레커뮤니케이션 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. SK에서 13년간 정보통신분야 신규사업을 담당하였고 개방형 직위인 서울특별시 정보시스템 담당관을 거쳐 카이스트(구 한국정보통신대학교) IT 경영학부 부학부장, 한국전자통신연구원(ETRI) 초빙연구원, 고려대학교 부설 정보문화연구소장, 한국미디어경영학회 회장을 역임했다. 미디어산업연구센터를 설립하여 급변하는 미디어 산업현장에서 필요로 하는 미디어 경영전략과 정책연구를 수행하고 있다.

 

남재현
현재 고려대학교 경제학과 교수로 재직 중이다. 서울대학교에서 경제학을 전공하고, 하버드대학교에서 석사와 박사 학위를 취득하였다. 주요 관심 연구 분야는 산업조직론과 반독과점(antitrust) 분야이며, 연구 주제로는 Durable good pricing, Platform competition, Merger simulation 등이다. Rand Journal of Economics, International Economic Review를 비롯한 다양한 학술지를 통해 논문을 출판하였고, Information Economics and Policy 등 다수의 저널에서 편집위원으로 활동하였다.

 

박주연
현재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수로 재직 중이며 학부와 대학원에서 미디어 산업론, 디지털미디어정책, 미디어엔터테인먼트 콘텐츠론을 강의하고 있다. 독일 베를린자유대학교에서 커뮤니케이션학으로 석사 및 박사학위를 받았다. 한국언론진흥재단 선임연구위원을 지냈고, 방송통신위원회 방송시장 경쟁상황평가위원회, 공익채널평가위원회 등 다양한 정책영역 위원으로 활동했으며, 미디어 관련 다양한 학회에서 활동 중이다. 연구 관심분야는 미디어산업정책과 콘텐츠 영역이다.

 

안정민
현재 한림대학교 글로벌 융합대학 정보법과학 전공교수로 재직 중이다. 이화여자대학교, 일본 규슈대학교(九州大學), 미국 워싱턴주립대학교 법학대학원(University of Washington School of Law)에서 법학을 전공하였고, 연세대학교에서 행정법으로 박사학위를 받았다. 뉴욕주 변호사이며 방송통신위원회 방송평가위원, 방송 채널 사용사업자 재승인 심사위원으로 참여했다. 인터넷기업과 통신기업 자문 등 CSR, 주파수 정책, 개인정보보호를 포함한 방송통신법 분야 전반에 걸친 연구를 하고 있다.

 

전범수
한양대학교 언론정보대학 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원 석사, 미국 뉴욕주립대학교(버펄로)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 주요 연구 관심사는 글로벌 미디어 산업과 정책에 대한 것이다. 영화 및 콘텐츠 산업의 비즈니스 및 국제화 전략에도 관심이 많다.

 

정윤혁
현재 울산과학기술원 경영학부 부교수로 재직 중이다. 미국 루이지애나주립대학교(Louisiana State University)에서 경영정보학 박사학위를 취득하였다. 디지털미디어, 모바일 서비스, 의료정보시스템 영역에서 사용자의 정보기술 수용을 연구하고 있으며 사생활 침해와 디지털 중독과 같은 정보기술의 부작용에 대한 연구도 진행 중이다. 관련연구를 Information Systems Journal, Information & Management, New Media & Society, Journal of Computer-Mediated Communication 외 다수 저명 국제 학술지에 게재하였다. 한국지식경영학회, 한국정보사회학회, 한국미디어경영학회 이사를 역임하였으며, 현재 한국연구재단 등재지인〈정보사회와 미디어〉편집위원장을 맡고 있다.

 

최세정
려대학교 미디어학부 교수로 재직 중이며, 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 광고학 석사와 매스미디어(광고) 박사학위를 취득하였다. 광고대행사 오리콤에서 AE로, 텍사스-오스틴 대학교(University of Texas at Austin)에서 조교수, 부교수로 재직했다. 현재 Journal of Advertising and Promotion Research 편집위원장,〈광고학연구〉 편집장, International Journal of Advertising,〈광고학보〉, 〈사이버커뮤니케이션학보〉의 편집위원을 맡고 있다. 주요 연구 분야는 디지털 환경의 소비자 행동과 광고 효과로서 국내외 학술지에 50여 편의 논문을 게재했다.

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