조선일보와 광고

신인섭 지음

판매가(적립금) 20,000 (1,000원)
분류 나남신서 1842
판형 신국판
면수 392
발행일 2015-12-30
ISBN 978-89-300-8842-8
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총 도서 금액     20,000

이 책은 2015년에 창간 95주년을 맞이한 <조선일보>의 광고 관련 각종 보도와 주최 행사가 한국 언론과 광고에 미친 영향에 대해 연구했다. 이러한 보도와 행사에 대해서는 기존의 단편적 연구가 더러 있었을 뿐 본격적으로 연구되거나 알려진 것이 없었기 때문에 더욱 이 책의 연구 성과와 진가가 드러난다. 한국 언론사와 광고사에 길이 남을 일로 평가되는 <조선일보>의 “광고에 대한 일반상식 해설” 기사 연재, 당시로서는 시대를 앞선 광고 강좌의 주최, 조일광고상 창설, 신문부수 공사자료 공개 등의 자료를 신문지상의 내용 그대로 생생히 담았다.

머리말 5

 

제1장 <조선일보> 광고의 발전과 연구 17

 

제2장 동서양의 광고관 19

광고: 미국 20

광고: 동양 23

광고관의 변: 한국 27

 

제1부 <조선일보> 창간, 눈부신 발전 그리고 강제 폐간(1920~1940)

 

제1장 개관 33

정치ㆍ경제ㆍ매체 상황 33

광고의 발전 35

 

제2장 <조선일보> 창간 및 광고 관련 상황 37

<조선일보>의 창간 38

신문의 광고량 40

미국과 일본의 광고산업 45

신문 광고 환: 단가 및 거래 관례 46

1930년대 한국 광고비 49

신문 발행부수 추세 51

광고 비평과 규제 53

1940년 8월 10일 강제 폐간 57

 

제3장 <조선일보>가 주최한 광고 행사 61

1929년 10월 26일 미인 선발 66

1937년 5월 16일 조선 최초의 광고 강좌 67

 

제1강좌

경제상(經濟上)ㆍ문화상(文化上) 광고의 사! 76

경제상ㆍ문화상 광고의 사!(계속) 82

광고의 이익은 이러한 것이다 89

경제상ㆍ문화상 광고의 사!(계속) 92

경제상ㆍ문화상 광고의 사!(계속) 94

 

제2강좌

금일의 광고 실천-계획, 방법, 무기는 무엇 99

금일의 광고 실천-준비 조사가 절대 필요 102

금일의 광고 실전-상세한 조사할수록 호적(好: 좋은 성적) 105

금일의 광고 실전-누구에게 팔까? 110

금일의 광고 실전-어디에다 광고할까 114

금일의 광고 실전-소매점도 광고가 필요 118

금일의 광고전-소매점도 광고가 필요 120

 

제3강좌

소매점 광고 입안-독창적 광고술이 필요 125

소매점 광고 입안-광고의 망(網)을 작성할 것 129

소매점 광고 입안-광고 매체를 선택할 것 132

소매점 광고 입안-서-비스는 영구적 상략(商略) 134

소매점 광고 입안-상략은 매상 증진 수단 138

소매점 광고 입안-구성과 배합이 제일 조건 140

 

제4강좌

신문 광고에 대하여-광고의 사회적 존재 144

신문 광고에 대하여-광고 매체로 제일 효과적 147

신문 광고에 대하여-광고의 다과는 문화의 척도 150

 

제4장 광고 관련 보도 155

선전과 실행(宣傳과 實行) 157

 

<개벽> 광고 압수/정간에 관한 사설 162

 

광고에 대한 일반상식 해설(廣告에 對한 一般常識解說) 165

- 광고에 대한 일반상식 해설 ① 171

- 광고에 대한 일반상식 해설 ② 173

- 광고에 대한 일반상식 해설 ③ 176

- 광고에 대한 일반상식 해설 ④ 178

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑤ 180

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑥ 183

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑦ 187

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑧ 189

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑨ 191

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑩ 195

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑪ 197

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑫ 199

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑬ 201

- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑭ 204

 

신문 광고 만설(新聞廣告漫說) 206

 

신문 광고에 대한 소고(新聞廣告에 대한 小考)210

신문 광고에 대한 소고 ② 214

신문 광고에 대한 소고 ③ 217

 

상업 경영 비책(商業 經營 秘策)-그5-광고 효과 편(廣告效果篇)219

 

상품 광고와 심리학의 관계(商品 廣告와 心理學의 關係) 223

- 상품 광고와 심리학의 관계 ① 225

- 상품 광고와 심리학의 관계 ② 229

- 상품 광고와 심리학의 관계 ③ 233

- 상품 광고와 심리학의 관계 ④ 237

 

상품 광고전에 연구할 필수 항목 ① 239

상품 광고전에 연구할 필수 항목 ② 243

 

제5장 다양한 광고 관련 기사 247

 

제6장 광고 표현 271

제하 광고 272

기사 중 광고 273

변형 광고 274

기사식 광고 276

증언 광고 279

정치 광고 280

협찬ㆍ티저ㆍ유머 광고 283

표현 방법의 다양:

라인 드로잉, 로고 타입, 사진 이용, 모델 등장, 섹시한 광고 286

기타 291

 

제7장 그 밖의 일들 293

기업 광고/기업의 사회적 책임 제기 293

기업의 사회적 책임 캠페인 294

헌납 광고 297

제약회사 사보, 극장 판촉지 297

‘광고’ 용어 빈도 조사 300

 

제8장 결론 303

 

 

제2부 광복-정치ㆍ사회적 혼란, 6ㆍ25 한국전쟁, 복구(1945. 8. 15~1960년대)

 

제1장 개관 311

광고의 부활 311

 

제2장 매체 317

 

제3장 광고 319

 

제4장 조일광고상 323

 

제5장 광고 표현의 변화 331

 

제6장 그 밖의 일들 337

신문 부수 공개 문제와 최용진 337

신문 판매전 340

광고도 일종의 기사 350

<조선일보> 광고부장 홍우백의 “광고” 351

신문의 날 광고 특집 353

광고 복덕방(福德房): 광고대행사 355

 

제7장 결론 359

 

제3부 맺는말 365

 

 

참고문헌 369

찾아보기 371

부록 384

평양교원대학 국문과 졸업

국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령)

<현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장

럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사

한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장

서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장

서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사

한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수

 

주요 저서:《광고카피라이팅,《광고실무론,《국제광고PR론》《일본광고사,《중국광고사,《한국광고사,《한국PR사》《조선일보와 광고, Advertising in Korea 외 10여 권

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