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할리우드 영화와 팝송이 전 세계 대중문화 시장을 독점하던 시대를 지나 이제는 동아시아 내부에서 자국 대중문화를 키우고 확산시키려는 움직임이 커지고 있다. 특히 중국은 압도적인 인구와 경제력을 바탕으로 대중문화 소비시장의 새로운 강자로 떠오르며 새로운 대중문화 콘텐츠가 성장할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 이러한 배경에서 K-pop이나 한국드라마와 같은 ‘한류’ 문화콘텐츠가 중화권의 인기에 힘입어 세계로 흘러가는 새로운 물줄기를 형성하게 되었다. 싸이의〈강남스타일〉이 빌보드차트를 점령하고, MBC드라마〈대장금〉이 전세계 6개 대륙에 수출되면서 한국은 대중문화의 주체로 우뚝 서게 되었다. 이러한 한류의 부상이 일시적인 현상으로 그치지 않고 세계적으로 더 큰 흐름을 만들어내기 위해서는 소비시장의 구조를 분석하고 소비의 트렌드를 파악하여 양질의 콘텐츠를 생산하는 일이 무엇보다 중요하다. 이러한 맥락에서《동아시아 대중문화소비의 새로운 흐름》은 큰 의의가 있다. 이 책은 이처럼 변화하고 있는 동아시아의 대중문화 소비의 양상을 중국(대만), 한국, 일본을 중심으로 고찰한다. 우선, 글로벌 배경하에서 성장하고 있는 중국 영화시장과 영화산업의 모습을 살펴보고, 중국 성과 시의 문화소비 발전지수 동향을 파악하며, 중국의 시청자들의 드라마 소비취향을 분석한다. 아울러 트랜스아시아 중개자들을 중심으로 TV드라마의 국제 배급네트워크의 진화과정을 살펴본다. 그리고 동아시아에서의 한류문화 소비 양태와 그 다차원성을 중국, 대만, 일본을 중심으로 비교한다. 또한 일본의 파퓰러 문화 뮤지엄을 고찰하며 수집, 공유, 소비 방식에 있어 대중문화와 고급문화의 경계가 점점 사라지고 있는 현실을 조명한다.
문화의 생산과 소비 패러다임이 일방향에서 쌍방향으로 전환하면서 소비자와 소비시장은 더욱더 능동적이고 역동적으로 진화하고 있다. 어떻게 하면 이 변화의 물결에 잠식되지 않고, 그 흐름을 이끌어갈 수 있을까?《동아시아 대중문화소비의 새로운 흐름》은 이러한 물음에 하나의 길을 제시해 줄 수 있을 것이다
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머리말: 동아시아 대중문화 교류를 통해 잉태되는 새로운 변화 7
01 글로벌 배경하에서 중국 영화산업의 발전 추세 / 인홍 17
1. 들어가며 17
2. 중국, 영화대국으로 부상하다 18
3. 산업구조: 영화산업 체계와 시장 체계의 느슨한 결합 22
4. 영화제작: 중국영화의 왕조(王朝)변화 및 세대전환 25
5. 영화시장: 스트레스를 해소하고자 하는 소비자, 부족한 영화 공급 31
6. 맺음말: 시장의 번영과 낙후된 제작환경 36
02 중국 성,시 문화산업 발전지수와 문화소비 지수 시스템 연구 / 왕지 39
1. 연구 배경 39
2. 연구의 의의 41
3. 국내외 관련 연구현황 45
4. 중국 성과 시 문화산업 발전지수 지표시스템 체계의 구성 48
5. 중국 성시 문화산업 발전지수(2012) 결과 53
6. 중국 문화소비 지수 시스템 56
7. 결어 60
03 동아시아에서의 한류소비의 양태: 초점집단토의 분석을 통한 중국,대만,일본의 비교 / 김익기 63
1. 서론 63
2. 이론적 배경 및 연구방법 66
3. 한국 대중문화에의 접촉: 드라마, 영화, K-pop 68
4. 한류관련 제품의 소비형태 74
5. 한류의 문제점: 반한류의 양태 81
6. 요약 및 결론 85
04 파퓰러 문화의 수집ㆍ공유ㆍ소비: ‘파퓰러 문화 뮤지엄’에 관한 고찰 / 이시타 사에코93
1. 파퓰러 문화 뮤지엄이란 무엇인가 93
2. ‘파퓰러 문화 뮤지엄’ 고찰을 위한 두 가지 분석틀 98
3. 글로벌 시장에서의 파퓰러 문화 세력지도 101
4. 파퓰러 문화의 수집ㆍ공유ㆍ소비와 ‘파퓰러 문화 뮤지엄’ 104
05한류 문화소비의 다차원성: 일본, 중국, 대만의 비교를 중심으로 / 임현진 ․ 장원호 111
1. 서론 111
2. 글로벌 문화상품으로서의 한류 113
3. 일본, 중국, 대만에서의 한류소비 비교 120
4. 결론: 한류와 문화공동체 127
06 한국 TV드라마의 국제배급 네트워크의 진화: 초기 한류에서 중화권의 트랜스아시아 중개자들을 중심으로 / 신현준 137
1. 한류, 흘러가다 137
2. 한류 담론을 다시 방문하기 138
3. 한류의 성과, 그 숫자의 안과 밖 143
4. 한류의 세 시기와 두 개의 티핑 포인트 149
5. 한국드라마 국제배급의 사례연구:〈사랑이 뭐길래〉와〈대장금〉의 경우 156
6. 결론을 대신하여 162
07 중국 텔레비전 시청자의 드라마 소비취향 지도 / 강명구 ․ 신혜선 171
1. 들어가며 171
2. 기존문헌의 검토 174
3. 연구문제와 연구범위 181
4. 연구방법 182
5. 연구결과 186
6. 드라마 취향지도와 감성 프로파일 190
7. 맺음말 203
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지은이 ㅣ 임현진(林玄鎭)
서울대를 졸업하고 미국 하버드대에서 사회학으로 박사학위를 받았다. 1983년 서울대 사회과학대학 사회학과에 교수로 부임한 이래 여러 학회활동과 사회활동을 하고 있다. 나라정책연구회, 한국사회학회, 한국NGO학회, 국제개발협력학회 등의 회장을 역임했고, 현재 서울대학교 아시아연구소 소장으로 있다. 한국 지식인지도에 의하면 ‘개혁적 자유주의’ 노선을 추구하는 중도학자로 분류된다. 주요 저서로《지구시대 세계의 변화와 한국의 발전》,《21세기 한국사회의 안과 밖》,《한국의 사회운동과 진보정당》, East Meets West, The New Asias,《글로벌 NGOs》,《세계화와 반세계화》,《지구시민사회의 구조와 역학: 이론과 실제》등이 있다. 1996년 전국경제인연합회의 제7회 자유기업출판문화대상을 수상했고, 2007년 한국학술진흥재단의 ‘국가석학’으로 선정되었다.
지은이 ㅣ 강명구(姜明求)
1987년부터 서울대 언론정보학과 교수로 있으면서 동아시아 미디어론, 미디어와 문화연구, 질적연구방법론 등을 가르치고 있다. 최근에 냉전과 텔레비전 방송의 문화사, 해방 후 한국소비문화의 형성, 지식생산의 식민성, 훈민(訓民) 공론장의 이론적 구성 등에 대한 연구를 수행하고 있다. 일본 동경대 특임교수, 중국 북경대․중국 전매대 방문교수를 지냈고, 세계문화학회 아시아지역 대표이사, 글로벌 인터넷거버넌스 공동대표로 활동하면서 아시아 문화연구 네트워크 구축에 기여했다. 서울대 기초교육원 원장, 자유전공학부 추진단장 등을 지내면서, 대학교육 혁신을 통한 인재양성에 대해서도 관심을 가지고 있다. 현재 서울대 아시아연구소 부소장직을 맡고 있다. 주요 저서로《한국의 미디어 사회문화사》(공저),《한국방송의 성찰과 개혁》(공저),《한국 저널리즘 이론》등이 있다.
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