목차
추천사 강상현 / 5
머리말 최화웅 / 9
제1장 민방 탄생의 신화 ----------------------------- 최화웅 / 21
1. 민방시대를 연 부산MBC 21
2. 부산, 민방의 텃밭이 되다 32
3. 민방 탄생의 배경을 돌아본다 38
1) 지역적 특성 39
2) 방송 환경 43
3) 정치적 상황 45
4. 민방을 개척한 사람들 50
1) 자본과 기술의 만남 50
2) 개국공신 5인방 62
5. 부산MBC 개국하다 77
1) 방송국 설치허가 77
2) 기기도입과 방송시설 78
3) 기구 확정과 개국요원 부서 배정 81
4) 성공적인 시험전파 발사 86
5) 역사적 개국기념식 88
6) 보도기능의 강화 95
7) 민방 탄생에 대한 세계의 관심 103
6. 라디오가 세상을 바꾸는 힘이었다 106
1) 새로운 라디오의 등장 107
2) 국영방송을 뛰어넘는 도전정신 108
3) 현장에서 꽃피운 방송저널리즘 114
4) 사고와 재난에 맞선 뉴스 115
5) 하늘을 나는 방송 116
6) 해외특파원 세계를 가다 118
7) 통제와 검열에 숨죽인 뉴스 122
7. 험난했던 민방의 초창기 124
1) 경영진의 잦은 교체 124
2) 안성수 사장의 경영시대 130
3) 경영합리화를 위한 몸부림 138
4) 출력증강과 종일방송 실시 138
5) 방송문화제 개최 141
6) ‘HLKU 서비스센터’의 운영 143
7) 둥지를 떠난 개국요원들 144
8. 살아있는 민방의 신화 148
1) “못 살겠다! 갈아보자” 151
2) 부정선거 다시 하라-제1차 마산의거 154
3) 리 대통령 물러가라-제2차 마산의거 161
4) 시인 김태홍의 분노와 절규 169
5) 혁명을 중계한 세계 최초의 라디오 176
6) “MBC는 우리 편이다” 183
7) 민주혁명기록전의 전국순회 187
8) 부산MBC 혁명유공으로 표창받다 190
9. 민방의 비화를 밝힌다 195
1) 한국방송선교회의 지원 195
2) MBC 네트워크의 산실, 부산MBC 199
3) 정환옥, 김상용을 떠나 김지태와 손잡다 204
4) 학생운동을 공명선거운동으로 전환한 김우석 208
5) 신방 겸영의 실제 212
6) 황용주가 꿈꾼 신방 겸영 213
7)〈부산일보〉조사부에 설치한 비밀 스튜디오 217
8) 5?16군사정변 이후의 부산MBC 219
제2장 민방의 편성 -------------------------- 백성기 / 233
1. 초창기 방송환경 233
1) 인구사회학적 환경 234
2) 경제적 환경 235
3) 매체적 환경 236
4) 법제적 환경 237
5) 편성자의 특성 238
2. 기본편성에 나타난 특성 240
1) 1959년 4월 15일 개국 당시 240
2) 1960년 6월 1일 개편 246
3) 1961년 4월 15일 개편 249
4) 1962년 4월 15일 개편 251
5) 1962년 9월 1일 개편 253
3. 프로그램 유형별 편성의 추이 257
1) 음악프로그램 257
2) 교양프로그램 260
3) 오락프로그램 261
4) 어린이프로그램 263
5) 보도프로그램 264
6) 방송법에 의한 프로그램 유형별 편성추이 265
4. 편성전략 분석 272
1) 세분화 편성전략 272
2) 줄띠편성 전략 274
3) 구획편성 전략 275
4) 장기판편성 전략 277
5) 엇물리기 편성전략 279
6) 재방송 편성전략 279
5. 개국 초창기 프로그램 282
1) 음악프로그램 283
2) 교양프로그램 287
3) 오락프로그램 289
4) 공개방송프로그램 291
5) 방송극프로그램 293
6) 어린이프로그램 294
7) 보도프로그램 296
8) 종교방송?국군방송 프로그램 298
9) 전속단과 프로그램 299
6. 맺는말 306
제3장 방송광고의 전설 ------------------------곽근수 / 309
1. 방송광고의 개척 309
2. 일본 민간상업방송의 경우 313
3. 광고시장 환경 319
1) 신문광고 319
2) 방송광고 323
4. 방송광고의 탄생 327
1) 부산MBC의 태동 327
2) 부산MBC의 고난 332
3) 개국 당시의 업무부 사원들 335
4) 광고방송의 틀을 짜다 343
5) 광고요금 책정 350
6) CM 방송의 기초를 닦다 352
5. 부산MBC 초창기의 CM 354
1) 진로소주 354
2) 1959～1961년에 방송된 유명광고 358
3) 창사 당시의 주요 광고주 363
4) 서울MBC의 개국과 방송광고 365
부록 369
1. 1960.6.1 AM주간기본편성표(부산MBC～R)
2. 1961.4.15 AM주간기본편성표(부산MBC～R)
3. 1962.4.15 AM주간기본편성표(부산MBC～R)
4. 1962.9.1 AM주간기본편성표(부산MBC～R)
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