BTL광고에 크리에이티브라고?

천현숙 지음

판매가(적립금) 14,000 (700원)
분류 나남신서 94070
판형 크라운 변형
면수 208
발행일 2011-10-10
ISBN 978-89-300-8599-1
수량
총 도서 금액     14,000

시시하다고 무시했던 BTL이 어느새 각광을 받는 시대의 조류가 되어 버렸다.

그렇다면 BTL이 도대체 뭐길래 이 난리인지 한 번 제대로 따져보고, 기왕지사 그게 대세라면 좀 더 업그레이드해서 누가 해도 폼 나게 하는 방법을 한 번쯤 고민해봐야 하지 않을까?

 

나에게 말해보라. 그러면 잊어버릴 것이다.

나에게 보여줘라. 그러면 기억할지도 모른다.

나를 참여시켜라. 그러면 이해할 것이다.

 

BTL의 장점은 바로 소비자들이 참여할 수 있다는 것, 소비자와 기업이 상호작용할 수 있다는 것이다.

 
BTL이 기가 막혀! 5 
 
도대체 BTL이 뭐야?   11 
 
뭐, BTL이 대세라고?   19 
 
왜, BTL이 뜨는 거야?   25 
 
BTL이 뭐가 좋은 거지?   37 
 
BTL 플래닝이 뭐 별거야?   55 
 
BTL에 크리에이티브라고? 
 
포스터 크리에이티브  65 
 
POP 크리에이티브  77 
 
빌보드 크리에이티브  85 
 
지하철 광고 크리에이티브  101 
 
버스 광고 크리에이티브  111 
 
DM 크리에이티브   127 
 
브로셔 크리에이티브   135 
 
리플렛 크리에이티브   139 
 
온라인 배너 광고 크리에이티브   144 
 
인터넷 바이럴 광고 크리에이티브   150 
 
판촉물 크리에이티브   159 
 
경품/콘테스트 크리에이티브   167 
 
이벤트 크리에이티브   170 
 
기타 BTL 크리에이티브   172 
 
참고문헌 204
 


지은이 ㅣ 천현숙 
 
1966, 경북 안동에서 태어나 별 볼일 있는 삶을 시작하다 
1976, 담임선생님의 칭찬에 용기백배해 시인을 꿈꾸다 
1984, 고려대학교 중앙도서관에서 잡지를 뒤적이다가 광고를 만나다 
1988~2006, 카피라이터와 크리에이티브디렉터로 일하며 젊음을 불 태우다 
2006, 중앙대학교 대학원에서 박사학위를 받고 하늘을 날 듯 하다 
2007, 세명대학교 광고홍보학과 교수가 되어 용두산 아래 깃들다 
2008, ‘광고 크리에이티브의 원리와 공식’을 쓰다 
2009, ‘카피라이팅의 원리와 공식’을 쓰다 
2010, ‘광고 글쓰기 idea 73’, ‘광고카피의 이론과 실제(공저)’를 쓰다
 

 


 

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