개정3판 머리말  5

한국광고사(개정3판) 감사의 말씀  9

 

제1장 근대이전 광고  15

제2장 개화기: 1876~1910
1. 개 관  23
2. 근대 광고 출현  28
3. 매 체  34
4. 광고회사  46
5. 크리에이티브  49
6. 그 밖의 일들  55
7. 맺는 말  69

제3장 무단정치시대: 1910~1920
1. 개 관  71
2. 매 체  73
3. 광고회사  82
4. 크리에이티브  84
5. 그 밖의 일  93

 

제4장 광고성장 및 쇠퇴기: 1920~1945
1. 개 관  101
2. 매 체  105
3. 광고회사  132
4. 크리에이티브  137
5. 그 밖의 일  164
6. 광복 전 광고, 언론계 인사들의 광고에 관한 증언  179

제5장 광고복구 및 민방 정착기: 1945~1968, 광복 남북분단, 미군정, 한국전쟁, 4ㆍ19와 5ㆍ16 혁명

1. 개 관  201
2. 매 체  204
3. 광고회사  247
4. 크리에이티브  252
5. 그 밖의 일  269

제6장 “한강의 기적”, 광고 급성장, 현대적 광고정착: 1968~1980
1. 개 관  285
2. 매 체  286
3. 광고비  309
4. 광고회사  311
5. 크리에이티브  327
6. 그 밖의 일  349

제7장 언론 통폐합, TV컬러화, 한국방송광고공사 창립: 1980~1988
1. 개 관  373
2. 매 체  376
3. 광고회사 그리고 한국방송광고공사  382
4. 크리에이티브  393
5. 그 밖의 일들  400

제8장 개방시대: 1988~1998
1. 개 관  405
2. 매 체  411
3. 광 고  417
4. 광고회사: 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화  419
5. 크리에이티브  424
6. 그 밖의 일들  429

 
제9장 구조조정, 인터넷성장, IT시대: 1998~
1. 개 관  437
2. 매 체  443
3. 광 고  450
4. 광고회사  453
5. 크리에이티브  455
6. 그 밖의 일들  457

찾아보기  465

지은이 ㅣ 신인섭

평양교원대학 국문과 졸업
국방부장관 의전담당 보좌관(육군소령)
〈현대경제일보〉(현 한국경제),〈일요신문〉광고부장
럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS AD) 이사
한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대회장
서울에서 개최된 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장
서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사, 한림대학 객원교수
주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고》,《PR론》,《일본광고사》,
《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》, Advertising in Korea 외 10여권

지은이 ㅣ 서범석

배명고등학교, 중앙대학교 광고홍보학과 학사 중앙대학교 신문방송대학원 PR 광고전공 석사 경희대학교 대학원에서 광고학 박사 중국 북경대학교 신문방송학원 광고학과 초청교수
현재 세명대학교 광고홍보학과 교수 (주)LG화학의 광고과장, 마케팅부장. 한국광고학회 회장