머리말 5
제1부 광고기획
제1장 광고기획의 개념
1. 광고기획의 개념∙13
2. 광고기획의 위치∙16
3. 광고기획의 기본구조∙19
제2장 광고기획의 역할
1. 광고기획 담당자∙21
2. 광고주와 광고회사∙26
3. 광고기획의 흐름∙38
제3장 광고기획 과정
1. 광고상황분석∙44
2. 제품분석∙59
3. 소비자분석∙82
4. 광고규제분석∙95
5. 광고목표∙114
6. 광고목표소비자층의 설정∙120
7. 광고 콘셉트∙132
8. 광고예산의 설정∙133
9. 광고크리에이티브 목표∙142
10. 광고크리에이티브 콘셉트∙143
11. 광고크리에이티브 전략∙151
12. 광고크리에이티브 전술∙160
13. 광고매체목표∙170
14. 광고매체분석∙173
15. 광고매체전략∙182
16. 광고매체전술∙189
제2부 마케팅커뮤니케이션전략
제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 마케팅의 변화과정∙201
2. 광고커뮤니케이션의 변화∙203
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템∙207
제2장 데이터베이스 마케팅
1. 데이터베이스마케팅∙209
2. 데이터베이스마케팅의 전개과정∙213
제3장 고객관계관리(CRM)
1. CRM의 등장 배경∙223
2. CRM의 정의 및 목적∙225
3. 데이터베이스마케팅과 CRM∙226
4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정∙227
제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 정의∙231
2. IMC의 개념∙233
3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략∙234
제5장 프로모션 전략
1. 프로모션의 개념∙239
2. 판매촉진∙242
3. 인적판매∙258
4. MPR∙264
제6장 인터넷 프로모션 전략
1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류∙271
2. 인터넷 프로모션전략∙274
3. 이메일 마케팅∙285
제7장 다이렉트마케팅
1. 다이렉트마케팅의 정의∙289
2. 다이렉트마케팅의 유형∙291
3. 다이렉트마케팅 전략∙300
참고문헌 301
찾아보기 307
