국가 브랜드의 전략적 관리

키스 디니 지음 김유경 옮김

판매가(적립금) 재판준비중
분류 나남신서 04070
판형 신국판
면수 420
발행일 2009-03-15
ISBN 978-89-300-8383-6
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브랜드관리 기법의 등장
 
 최근 들어 대부분의 국가에서 국가와 관련한 기업, 기관, 특수이익단체, 비영리단체 및 기업 등은 나름대로 자국을 홍보 및 판촉하는 데 열을 올리고 있다. 이 같은 조직들이 공식적이든 비공식적이든, 국가적인 범위든 지방정부의 범위든, 정치적이든 상업적이든 간에 상호배타적이고 독립적으로 업무를 수행하고 있기 때문에 국가에 대해서 대회에 알리는 메시지가 상충되는 경우가 종종 있다. 그 결과, 한 국가에 대한 일관된 심상이 형성되지 못하고 전체 이미지는 여전히 정체되거나 심지어 퇴보하게 된다. 이 같은 조직의 이해 당사자들이 함께 모여 협력하고 정치, 경제, 사회문화적으로 목표를 설정하여 타 국가와의 문화적 관계를 이루는 방향으로 국가전략을 조화롭게 수행할 수 있다면 훨씬 더 많은 것을 얻게 될 것은 자명하다. 이것이 바로 과거 공공외교의 재래식 방식이나 개별영역의 판촉만으로는 도저히 수행할 수 없는 역할이다.
 
국가브랜딩을 위한 현존하는 유일한 지침서,《국가브랜드의 전략적 관리》
 
 최근 우리 정부도 강력한 의지로 국가브랜드위원회를 구성해서 경제적 역량에 비해 저평가되어 있는 우리나라의 브랜드가치를 바로잡고 글로벌 시장의 동반경쟁대열에 진입하고자 다양한 브랜드관리 프로그램을 추진하고 있다. 따라서 전세계적 추세로 보나 정부의 정책으로 보나 국가브랜드를 전략적으로 관리할 방법론은 현시점에서 필수적이고도 중요한 이론인 것이다.
이 책은 국가브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하기 위한 현존하는 유일한 지침서라고 해도 과언이 아니다. 불과 수년 전 일부 마케팅 및 광고, 홍보분야의 학자들이 펴낸 Journal of Brand Management를 비롯한 저서들에서 강조한 산만한 지식을 한데 모아 체계적으로 정리하는 한편 다양한 글로벌 사례를 전략적 관점에서 재구성했기 때문이다. 따라서 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가 브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경도 제시하고 있으며 브랜드 정체성, 브랜드 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 등과 같은 친숙한 브랜딩 관련 문제들과 더불어 국가 정체성과 이의 지속적인 발전방법, 정치적 인식과 관련된 보다 광범위한 문제들을 다루고 있다. 이러한 접근방식을 통해 우리는 국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 풍부하고 다각적인 관점에서 바라볼 수 있다.
 

 

제 1부 국가 브랜딩의 범위와 규모
제 1장 국가 브랜딩의 타당성과 영역, 발전
제 2장 국가 브랜드 정체성, 이미지, 포지셔닝
제 3장 국가 브랜드 자산
 

제 2부 국가 브랜딩의 어원
제 4장 국가 브랜딩과 원산지 효과
제 5장 국가 브랜딩과 국가 정체성
제 6장 원산지와 국가 정체성에서 국가 브랜드까지
 

제 3부 국가 브랜딩에 있어 윤리적이며 실제적인 문제들
제 7장 국가 브랜딩에 있어 필요한 윤리
제 8장 국가 브랜딩 개념에 대한 실제적 문제들
 

제 4부 국가 브랜딩, 현재의 실천과 미래
제 9장 국가 브랜딩 전략 요소
제 10장 국가 브랜딩의 미래
 

찾아보기

 

 

키스 디니(Keith Dinnie)
도쿄 소재 일본 템플대(TUJ)에서 학생들을 가르치고 있는 키스 디니 박사는 에딘버러 대학 내 마케팅, 브랜딩과 관련된 다양한 분야의 석사와 우등과정에서 강의했다. 또한 아테네와 홍콩, 상하이 같은 세계 중심지에서뿐 아니라 영국에서도 마케팅 관리와 브랜드 관리, 전략에 대한 세미나를 꾸준히 개최하며 세계적 수준의 스트라스클라이드 MBA 과정을 가르쳐왔다. 또 전세계 여러 국가들에서, 연구와 상담을 실시함과 동시에, 하노버 대학과 독일의 코블렌즈 대학에서 방문 교수로 활동하고 있다.
그는 Journal of Customer Behaviour과 The Marketing Review, Journal of Brand Management, Journal of General Management, Corporate Communications: An International Review를 포함한 다양한 출판물에 글을 발표했다. Journal of Brand Management의 북 리뷰 에디터로서 지난 6년간 브랜딩에 관한 25권이 넘는 책들을 연구하기도 했다. 또 Journal of Brand Management의 세계적 브랜딩(2005)과 노르딕 브랜드(2008)에 관한 특별판 객원 편집자로 초빙되기도 했다. 그의 연구와 상담업무는, 세계 각국 주요 결정권자와 브랜드 컨설턴트들의 큰 관심 분야인 국가 브랜드라는 신생분야와 밀접하게 관련되어 있다. 이 분야의 연구와 더불어 시장 주도의 컨설턴트사인 랜더 어소시에이트와 버슨 마르스텔러를 대행하여, 비중 있는 프로젝트들을 수행하고 있다.
 
 
옮긴이 소개
 

김유경
 한국외국어대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 하와이 주립대(마노아)에서 매스커뮤니케이션학 석사, 시러큐스 대학에서 광고학 박사학위를 받았으며, 현재는 한국외국어대 언론정보학부 교수로 재직중이다.
 최근에는 글로벌 브랜드 마케팅, 브랜드관리, 국가브랜드, 도시브랜드 등과 관련한 연구를 진행하고 있다. 저서 및 역서로는《소비자 행동과 문화》(공역),《글로벌브랜드커뮤니케이션》(공역),《브랜드광고론》(공역),《국가브랜드, 국가이미지》(역),《글로벌마케팅커뮤니케이션》(공저),《글로벌시대의 국제광고론》(공역) 등이 있다.
 한국광고학회 회장, 국가브랜드위원회 위원으로도 활동중이다.
 
 

 

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