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광고관련 글들이 전에 없이 많아졌다. 이런 현상은 광고 텍스트가 대중화된다는 맥락에서는 반가운 일이지만 마냥 긍정적으로 볼 수는 없다. 재미를 주지도 않을 뿐더러 정보조차 제대로 전하지 않은 글들도 많은 탓이다. 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라면 그에 대한 담론수준도 비교적 높아야 한다. 이 책은 이러한 문제의식을 가지고 광고비평의 체계적인 지침을 제시한다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반응 비평, 담론분석, 제도적 비평, 마케팅적 비평 같은 10가지로 구분하고 각 방법에 대해 소개한다.
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1장 광고비평방법을 찾아서
2장 기호학적 비평: 상징 기호의 입체적 조명 통해 상상의 폭 넓히기
3장 신화 비평: 광고 안에 구조화된 일상적 신화 논리와 효과 드러내기
4장 이데올로기 비평: 지배 권력에 봉사하는 광고의 작동방식 찾기
5장 페미니즘 비평: 성에 대한 편견과 왜곡된 재현, 그 상징적 폭력의 폭로
6장 사회학적 비평: 사회를 반영하는 광고 사회를 이끌어가는 광고
7장 제도적 비평: 더 나은 광고를 향한 대안적 비판정신
8장 수용자 반응 비평: 텍스트를 날줄, 수용자를 씨줄로 새롭게 짜여지는 광고의 의미
9장 마케팅적 비평: 매출 증대와 사회적 책임 사이, 올바른 균형점을 찾아서
10장 담론분석: 메시지의 탄생과 관계설정의 지도 그리기
11장 정신분석학적 비평: 초과실재와 가상현실 속에서 성취하는 현재적 카타르시스
12장 창작과 비평의 새로운 지평을 위하여
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지은이 ㅣ 김병희
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과 졸업, 연세대학교를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교(Urbana-Champaign) 광고학과 방문연구교수를 역임했으며, 현재 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고 학회 회원이다. 주요저서로 《소비자는 어떤 광고에 반응할까?》(2008), 《광고카피창작론》(2007) 등 다수가 있다.
지은이 ㅣ 강승구
현재 한국방송통신대학교 방송정보학과 교수이다. 연세대학교 신문방송학과 학사 및 동대학원 석사, 미주리 주립대학교(Columbia)에서 광고학 석사 및 박사를 받았다. 현재 한국언론학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 미국광고학회 회원이다. 주요저서로《현대 광고의 이해》(공저, 1998),《성공적인 기업이미지 마케팅》(1998) 등이 있다.
지은이 ㅣ 원용진
현재 서강대학교 신문방송학과 교수이다. 서강대학교 신문방송학과 학사 및 동대학원 석사, 미국 위스콘신대학교(Madison)에서 커뮤니케이션 아트로 박사를 받은 다음 동국대학교 교수, 한국영상문화학회장을 역임했다. 주요저서로《PD 저널리즘》(2008),《아메리카나이제이션》(2008),《텔레비전 비평론》(2001) 등이 있다.
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