광고카피 창작론

김병희 지음

판매가(적립금) 28,000 (1,400원)
분류 나남신서 1201
판형 크라운
면수 456
발행일 2007-02-25
ISBN 978-89-300-8201-3
수량
총 도서 금액     28,000

일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가? 이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 여기에 제시하는 기본원리들은 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식이 될 것이다.
기본원리 설명에 치중한 “기본원리 편”에 이어, 곧 출간될 “매체활용 편”은 매체에 따라 카피가 어떻게 달라지는지 알아본다.

제 1 장 광고의 창조철학  
광고에서의 창의성 / 외국 광고인의 광고 창조철학 / 한국 광고인의 광고 창조철학
 
제 2 장  카피창작의 심리학적 원리
지각 / 학습과 기억 / 동기와 가치 / 태도 / 자아 개성 라이프스타일 / 문화 / 개인적 의사결정
 
제 3 장  카피 아이디어 발상법
아이디어의 정의 / 영의 5단계 아이디어 발상법 / 오스본의 브레인스토밍 기법 / 케이플스의 연상적 발상법 / 호리겔의 브레인라이팅 기법 / 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 / 베이커의 201가지 발상법 / 포스터의 발상법 / 기타 아이디어 발상법
 
제 4 장  카피창작의 전략과 전술
광고의 삼각형 / 광고전략과 표현전략의 관련 양상 / 카피창작 과정 / 표현전략의 개념과 모형 / 카피창작의 전략과 전술
 
제 5 장   카피의 구성요소  
카피의 개념과 범위 / 헤드라인 / 바디카피 / 슬로건
 
제 6 장 카피창작의 수사학적 원리
언어게임에 의한 의미의 교환 / 광고 수사학의 개념 / 광고 수사법의 분류 / 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 /카피창작의 길 없는 길
 

지은이 ㅣ 김병희

서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사, 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이주립대(어바나-샴페인) 교환교수를 역임하였으며, 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다.
또한, 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동중이다.
지은 책으로는 《광고 오디세이》(2006), 《크리에이티브의 길을 묻다》(2004), 《광고와 대중문화》(2000) 등이 있으며, “광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증”(2006), “가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구”(2006) 등 광고와 관련한 30여 편의 논문이 있다.

prev next
prev next