책나남의 책들 언론학

광고기획론(개정3판)

서범석(세명대) 지음

판매가(적립금) 구판판매종료
분류 나남신서 170
판형 4*6배판
면수 392
발행일 2002-03-25
ISBN 978-89-300-3170-7
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광고활동의 중심부 전략인 기획분야에 대한 이론서. 광고기획의 흐름을 6단계로 구분한 이 책에서 저자는 분석·광고목표 설정·광고소비자 등을 확정함과 동시에 세워야 하는 광고표현 전략, 광고매체 전략, 예산전략, 효과측정단계에 대해 정리하고 있다.
광고기획의 개념/광고기획의 역할/광고기획의 과정/광고 프리젠테이션/광고효과 분석/광고효과모델의 새로운 접근/광고전략의 새로운 접근 : IMC/광고기획사례
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