현대광고의 전략

D. E. 슐츠·B. E. 반 지음 한상필(한양대)외 옮김

판매가(적립금) 18,000 (900원)
분류 나남신서 488
면수 457
발행일 1996-09-15
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총 도서 금액     18,000
미국 대학의 광고학과에서 가장 널리 사용되는 교재일 뿐 아니라 현업에서도 널리 인정받고 있는 Strategic Advertising Campaigns(1995)를 번역한 이 책은 현장에서 활동하는 실무자들 사이에서도 이론과 실무를 가장 잘 결합한 서적으로 평가된다.

이 책의 내용은 크게 3부로 구성되어 있다.

제 1 부에서는 과거와는 다른 행동양식과 소비행동을 보이고 있는 소비자에 대한 이해를 캠페인 기획의 중요한 요인으로 보고 있으며, 제 2 부에서는 효과적인 캠페인 전략을 위한 요인을 각 장을 나누어 설명하고 있다.
마지막으로 제 3 부에서는 효과적인 캠페인 전략에 따른 광고캠페인의 평가는 어떤 식으로 이루어지는가를 효과측정, 판매관리 및 윤리적 측면에서 각각 살펴보고 있다.
옮긴이의 말/서론 변화와 새로운 시장/제 1 부 캠페인 기획 : 소비자 힘의 이해/소비자의 눈을 통해 본 광고/광고 기획 : 인사이드 아웃과 아웃사이드 인/소비자의 행동과 반응/소비자 조사/제 2 부 캠페인 전략 : 효과적인 캠페인을 위한 요인/광고 캠페인 예산/전략/광고 메시지의 전달/판매 촉진/매체 메시지와 업계 대상 판촉/
마케팅 PR/직접 마케팅 : 상호관계의 증진/고객 유지 : 포장, 판매시점, 광고 특별제공 및 전화인명부/매체/제 3 부 캠페인 평가 : 캠페인 관리에서의 쟁점들/광고 캠페인의 효과 측정/캠페인 기획의 판매 관리/마케팅 커뮤니케이션의 사회책임과 윤리적 쟁점/참고문헌/찾아보기
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