효과적인 광고를 위한 매체의 중요성이 더욱 절실해지는 요즈음, 매체 담당자와 광고 실무자를 위한 본격적인 안내서. 이 책은 현재 광고 선진국에서는 매체계획을 어떻게 다루고 있는가를 설명하면서 우리의 광고매체 계획의 앞날을 준비케 한다. 책의 뒷부분에는 한국의 매체상황 및 매체계획 관계자료를 싣고 있다.
상품으로서의 광고매체 ― 인쇄·전파·기타 매체의 상품가치/매체에 관한 기본사항/매체계획 작성 ― 매체목표/매체전략/광고비 책정/매체와 창의성/매체관리의 기본원칙/매체용어 및 색인/한국의 매체상황 및 매체계획 관계 참고자료 ― 한국매체에 대한 조사자료/광고매체 분류/매체특성/매체계획 업무의 범위/매체계획 사례/매체계획의 각 요소를 어떻게 통합시킬 것인가 外
