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책은 국내에서는 거의 불모에 가까운 미디어 경영을 다루고 있다. J.레빈과 D.웨크만이 지은 Managing Media Organization을 번역한 이 책은 현대 미디어 기업에 경영기법이 왜 필요한가 하는 점과 경영을 위한 기법을 구체적인 실증자료를 토대로 체계적으로 서술하고 있다. 신문방송을 비롯해 여러 유형의 미디어 기업의 조직분석에서부터 인사, 재무관리 등 각 조직의 효율적 운영기법 그리고 시장분석 영업활동,제품 개발, 광고등에 대해 상세하게 설명하고 있다. |
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미디어 경영과 미디어 조직의 개관/미디어 경영자의 역할/미디어 경영의 영역/미디어 사회의 책임성
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